Як люди використовують генеративний ШІ у 2025 році

У 2025 році застосування генеративного ШІ набуло нових масштабів, і це стало помітним в багатьох сферах життя. Рік тому було опубліковано статтю, в якій описано, як люди використовують цю технологію, і з того часу багато що змінилося. Вже з’явилися кастомні GPT, що дозволяють налаштовувати ШІ під специфічні потреби, а також нові сервіси, такі як DeepSeek і Grok, що забезпечують більше можливостей і вибору. Серед інновацій, голосові команди дозволяють використовувати ШІ під час водіння, а нові функції надають можливість отримувати більш глибокі й точні відповіді, розкриваючи весь процес міркувань.

Оновлення цієї теми має на меті відобразити зміни, що відбулися за рік. Технології стали доступнішими, і інтерес до них зростає. Протягом останнього року генеративний ШІ став важливим інструментом у таких сферах, як терапія, самоорганізація та саморозвиток. Терапія стала лідером серед застосувань ШІ в 2025 році, оскільки багато людей знайшли в ньому підтримку для подолання таких труднощів, як депресія чи травми. Враховуючи проблеми з доступом до кваліфікованих психологів у різних регіонах, ШІ став доступним і ефективним інструментом для багатьох.

Додатково, технологія активно використовується для організації особистого життя. Наприклад, деякі користувачі звертаються до ШІ для створення планів, наприклад, для прибирання або організації дому. Це дозволяє досягати конкретних цілей швидше та ефективніше.

Не менш важливим стало використання ШІ для покращення навчання та особистісного розвитку. Багато людей активно застосовують генеративний ШІ для вирішення складних завдань, створення навчальних планів або доповнення навчальних матеріалів, що допомагає не лише заощаджувати час, але й сприяє розвитку інтелекту.

Тим не менш, з розвитком технології виникають й виклики. Питання конфіденційності даних залишається актуальним, і багато людей висловлюють занепокоєння щодо того, як технології можуть використовувати їхні дані. Це важливе зауваження, оскільки ефективність ШІ залежить від даних, які збираються для його покращення. Також існують побоювання, що ШІ може впливати на здатність до критичного мислення, оскільки деякі користувачі починають значно залежати від технології. Проте інші вважають, що ця технологія, якщо її правильно використовувати, може допомогти в розвитку та пошуку нових рішень.

Загалом, незважаючи на певні скептичні погляди, генеративний ШІ відкриває великі можливості для особистісного розвитку, покращення якості життя та вирішення соціальних проблем. Технологія продовжує розвиватися, і важливо спостерігати, як вона буде використовуватися в майбутньому.

Авторка: Дар’я Бровченко

Джерело

Нові інструменти Google: штучний інтелект перетворює текст і зображення на відео

Починаючи з 15 квітня 2025 року, користувачі розширеної версії Gemini отримали можливість створювати та поширювати відео за допомогою новітньої моделі генеративного відео Veo 2. Тепер у додатку Gemini можна перетворити текстовий запит у динамічний відеокліп. Крім того, Google Labs впроваджує Veo 2 і в інструмент Whisk — це експериментальна розробка, яка дозволяє створювати нові зображення за допомогою текстових або візуальних запитів, а відтепер — ще й анімувати їх у відеоформат.

Як працює генерація відео в Gemini

Veo 2 — це суттєвий крок уперед у сфері відеогенерації. Модель здатна створювати відео високої якості з реалістичним кінематографічним виглядом. Вона краще розуміє фізику навколишнього світу, рухи людини, забезпечуючи плавність рухів, живі сцени та деталізацію, яка охоплює широкий спектр сюжетів і стилів.

Для створення відео в Gemini достатньо обрати модель Veo 2 у відповідному меню. Кожен запит генерує 8-секундне відео у форматі 720p (MP4, горизонтальна орієнтація 16:9). Користувачам доступна обмежена кількість відео щомісяця, і сервіс повідомляє, коли ліміт наближається.

Сам процес дуже простий: потрібно лише описати сцену, яку хочеться побачити. Це може бути коротка історія, ідея, візуальний задум чи окрема сцена. Чим точнішим буде опис, тим більш контрольованим вийде результат. Такий підхід відкриває великі творчі можливості — можна уявити фантастичні сюжети, поєднувати стилі від реалізму до казкових візій, або швидко візуалізувати короткі ідеї.

Поділитися результатом — також просто. На мобільних пристроях є кнопка "поділитися", яка дозволяє миттєво завантажити відео у TikTok або YouTube Shorts.

Приклади запитів, що вже були використані:

• Анімована сцена маленької миші з великими окулярами, яка читає книгу при світлі світлячка в затишному лісовому барлозі.
  
  

• Аерозйомка скелястого узбережжя: хвилі розбиваються об берег, поруч піднімається морська скеля, усе залите теплим золотим світлом заходу або сходу сонця. Камера фіксує спокійну красу Тихоокеанського узбережжя.
  
  

• Таймлапс розтопленняморозива під чистим синім небом. Рожеві, сірі та білі кульки поступово втрачають форму, стікаючи вниз по жовтому ріжку, який тримає велика рука в синьому рукаві. Основна увага — на текстурі та зміні форми, яка створює яскраву піксельну картину на фоні насиченого неба.
  
  

Функція генерації відео поступово стає доступною користувачам Gemini Advanced у всьому світі — як у вебверсії, так і на мобільних пристроях. Вона підтримується для всіх мов, якими користується Gemini, і доступна лише для передплатників Google One AI Premium.

Спробувати можливості можна вже зараз на сайті gemini.google.com.

Whisk Animate: «оживлення» зображень

Whisk — це експериментальний інструмент Google Labs, який з'явився у грудні минулого року. Він дозволяє швидко створювати нові ідеї з допомогою текстових і візуальних підказок. Тепер до нього додали функцію Whisk Animate — вона перетворює створені зображення на яскраві 8-секундні відео, використовуючи модель Veo 2.

Функція вже доступна для користувачів Google One AI Premium у понад 60 країнах світу. Спробувати її можна на labs.google/whisk.

Про безпеку

Google повідомляє, що приділила значну увагу безпеці. Перед запуском функції проводились масштабні перевірки (так зване "red teaming") з метою недопущення створення контенту, що порушує політики компанії. Усі відео, згенеровані за допомогою Veo 2, мають вбудований цифровий водяний знак SynthID — маркер, який вказує, що відео створене ШІ.

Компанія наголошує, що результати генерації залежать від вхідних запитів, і в деяких випадках контент може бути сприйнятий неоднозначно. Google обіцяє дослухатися до зворотного зв’язку та вдосконалювати інструмент.

Авторка: Дар’я Бровченко

Джерело

ChatGPT тепер має бібліотеку зображень, згенерованих ШІ

OpenAI анонсувала нову функцію для ChatGPT — бібліотеку зображень, щоб полегшити доступ до картинок, створених за допомогою штучного інтелекту. Ця функція тепер доступна для всіх користувачів версій Free, Plus та Pro на мобільних пристроях та в веб-версії.

У короткому відео OpenAI демонструє, як це працює. В бічній панелі ChatGPT з’явиться новий розділ «Бібліотека». Перейшовши в нього, ви зможете побачити сітку зображень, які ви створили. Також на відео показано кнопку внизу екрану для створення нового зображення.

Оцінка користувачем
“Я вже маю доступ до бібліотеки в мобільному додатку ChatGPT на iOS, і це працює точно так, як показано у відео. Щодо веб-версії, я поки не бачу цієї функції, але, ймовірно, вона скоро з’явиться.

Ця функція може бути корисною для тих, хто часто використовує ChatGPT для створення зображень, або ж для тих, хто хоче переглянути свої роботи.”

Авторка: Дар’я Бровченко

Джерело

Джек Ма: Штучний інтелект має служити людям, а не панувати над ними

Співзасновник Alibaba Джек Ма, відомий своїми поглядами на технології та їхній вплив на суспільство, знову висловився щодо розвитку штучного інтелекту. У рідкісному публічному виступі він підкреслив, що штучний інтелект повинен служити людству, а не замінювати його.

"Ми не прагнемо зробити машини схожими на людей. Ми хочемо, щоб вони розуміли нас, мислили подібно до нас і виконували те, що нам не під силу", — зазначив Ма під час зустрічі з працівниками Alibaba в Ханчжоу.

Він також наголосив на відповідальності технологів за створення систем, які підтримують людину та її добробут.

Alibaba, яка спершу здобула популярність завдяки електронній комерції, останнім часом активно інвестує в штучний інтелект. Компанія розробила серію мовних моделей Qwen, які отримали широке визнання та дозволили Alibaba конкурувати з OpenAI та китайським DeepSeek.

У лютому генеральний директор Alibaba Едді Ву заявив, що основною метою компанії є створення штучного загального інтелекту — систем, здатних до людського рівня інтелектуальних здібностей.

Цей стратегічний поворот допоміг Alibaba відновити свої позиції після періоду невдач, спричиненого конфліктом Ма з китайською владою щодо регулювання приватного сектору. Ма, який раніше був одним із найбільш помітних бізнесменів Китаю, майже зник з публічного простору, але з 2023 року почав з'являтися на заходах компанії та публікувати повідомлення на внутрішньому форумі для співробітників.

У лютому Ма приєднався до інших відомих підприємців на зустрічі з президентом Китаю Сі Цзіньпіном, де обговорювали нові технології та інновації. Ця подія стала сигналом підтримки приватного сектору, який вважається ключовим для відновлення економіки Китаю.

"Технології — це не лише про підкорення зірок та океанів, але й про збереження іскри в кожному з нас", — підсумував Ма.

Авторка: Дар’я Бровченко

Джерело

Переосмислення інтелекту в епоху штучного розуму

Із розвитком штучного інтелекту (ШІ) змінюється не лише техніка, а й саме уявлення про інтелект — як людський, так і машинний. У статті для Noema Magazine Блейз Аґуера і Аркас та Джеймс Маніка пояснюють, як саме змінюється наше розуміння інтелекту. Вони виділяють п’ять важливих аспектів, які допомагають краще зрозуміти, що таке ШІ і що він може.

1. Природні обчислення

Раніше вважалося, що обчислення — це лише те, що роблять люди або комп’ютери. Але зараз вчені кажуть, що сам Всесвіт працює як обчислювальна система. Частинки, енергія, простір — усе це можна описати як певні обчислення. Це змиває межу між природою й технікою.

2. Нейронні обчислення: мозок як приклад

Наш мозок не працює як звичайний комп’ютер. Він обробляє інформацію паралельно, швидко й енергоефективно. Комп’ютери досі вчаться цьому — з’явилися графічні процесори (GPU) та інші технології, які імітують роботу мозку. Але це лише початок — ми поки лише намагаємося наслідувати природу.

3. Прогнозування — основа інтелекту

Одне з головних вмінь як у людей, так і в ШІ — це вміння передбачати майбутнє. Великі мовні моделі (LLM), як-от ChatGPT, працюють саме так: вони вчаться на попередньому досвіді, щоб передбачити, що буде далі. Це і є форма інтелекту — адаптація до нових ситуацій.

4. Загальний інтелект: тіло чи функції?

Чи може ШІ бути справді «розумним», якщо в нього немає тіла, досвіду й емоцій? Одні кажуть: ні, бо інтелект пов'язаний із життєвим досвідом. Інші ж (функціоналісти) вважають, що якщо машина виконує ті самі завдання, що й людина, — вона інтелектуальна, незалежно від того, як саме працює.

5. Колективний інтелект: ми думаємо разом

Мислення — це не тільки про окрему людину. Ми часто приймаємо рішення разом, обмінюємося ідеями, працюємо в команді. Так само й ШІ — він може бути частиною більшої системи, де важлива не лише «голова», а й середовище, у якому вона діє.

Технічні межі

Попри великий прогрес, сучасні комп’ютери все ще ґрунтуються на старих принципах — послідовній обробці, символах, логіці. Нові технології — як-от квантові чи фотонні обчислення — відкривають шлях до створення більш «природних» машин, але попереду ще багато роботи.

Висновок

Щоб по-справжньому зрозуміти ШІ, ми маємо інакше поглянути на сам інтелект. Це не просто здатність щось рахувати чи відповідати — це процес, який залежить від адаптації, рівнів складності й взаємодії з іншими. Можливо, змінивши уявлення про розум, ми краще зрозуміємо як ШІ, так і самих себе.

Авторка: Дар’я Бровченко

Джерело

Як бренди адаптуються до епохи Ш

Один із найбільш вподобаних постів в Instagram бренду спортивного одягу SET Active у березні, ймовірно, був створений за допомогою Midjourney. Попри активне обговорення кампанії в маркетингових колах під час запуску, зображення не викликало підозр у користувачів щодо його штучного походження. Навпаки, у коментарях його називали «дуже класним». Такі реакції демонструють зміну в сприйнятті візуального контенту в соціальних мережах.

Раніше SET Active вже публікували допис із зображенням підгорілого тосту з логотипом бренду, яке також імовірно було створене за допомогою Midjourney. Візуально зображення нагадувало справжнє фото, яке опублікував бренд Jacquemus у 2023 році.

До недавнього часу ШІ-контент легко ідентифікувався пересічним користувачем. Бренди, які експериментували з генеративним контентом — зокрема Crown Affair або Balenciaga — часто стикалися з критикою в коментарях. Висловлювання на кшталт «ШІ — це відмовка» були поширеними. Однак із покращенням інструментів ШІ, які дедалі реалістичніше імітують реальність (особливо після релізу OpenAI 4o Image Generation), змінюється і сприйняття аудиторії. У брендів уже виникають питання щодо формування власної стратегії використання ШІ у створенні візуального контенту для соціальних мереж.

Очікується, що ШІ стане визначальною тенденцією у сфері брендингу та маркетингу в соцмережах. Проте ще більш важливою тенденцією стане реакція на використання ШІ. У той час як деякі компанії будуть знижувати планку креативності, інші — які інвестують у якісний, автентичний контент — зможуть вирізнятися на тлі конкурентів. Внаслідок цього зростатиме популярність так званих «постів з підтвердженням реальності» — відео, фото та підписи, які пояснюють процес створення креативу.

«Пости з підтвердженням реальності» вже з’являються в контент-стратегіях деяких компаній. Наприклад, Apple TV демонструє бекстейдж-кадри, де видно процес зйомки у The Studio. Бренд Chamberlain Coffee пояснює, як створював анімаційну кампанію з глини, супроводжуючи її підписом «ручна робота, як і наша кава». А Topicals відзначає у дописах усіх креативників, які брали участь у створенні відео. Такі пости стають новою цінністю для брендів, які прагнуть продемонструвати, що в їхньому контенті не використовувалися інструменти штучного інтелекту.

Прагнення до прозорості у створенні контенту пов’язане з тим, що використання ШІ може суперечити цінностям бренду. Компанії, які декларують турботу про якість, натуральність або ремісничий підхід до створення продукції, ризикують втратити довіру, якщо їхній візуальний контент створюється штучно. Наприклад, бренд Sweetgreen, відомий акцентом на фермерських інгредієнтах, нещодавно долучився до тренду Studio Ghibli з контентом, який, імовірно, був згенерований ШІ — що викликало дисонанс серед частини аудиторії.

Фахівці творчих індустрій також звертають увагу на те, що використання ШІ позбавляє проєкти важливої складової — співпраці. Фотографиня та режисерка Челсі Кайл наголошує, що найкращі проєкти народжуються через взаємодію між клієнтами, креативною командою та виконавцями, завдяки поєднанню навичок, ідей та пристрасті.

У нових умовах брендам доведеться балансувати між ефективністю та автентичністю. І саме ті, хто надасть перевагу прозорості та креативній співпраці, матимуть більшу довіру з боку споживачів

Авторка: Дар’я Бровченко

Джерело

Grok отримує функцію canvas для створення документів та додатків

Grok, чат-бот від штучного інтелекту компанії Ілона Маска xAI, отримав нову функцію canvas для редагування та створення документів і базових додатків.

Функція, названа Grok Studio, була анонсована у вівторок ввечері на платформі X. Вона доступна як для безкоштовних, так і для платних користувачів Grok на сайті Grok.com.

«Тепер Grok може генерувати документи, код, звіти та браузерні ігри», — повідомив офіційний акаунт Grok на X. «Grok Studio відкриває ваш контент у окремому вікні, дозволяючи вам і Grok спільно працювати над матеріалами».

Grok став останнім чат-ботом, який отримав спеціалізоване робоче середовище для створення програмного забезпечення та написання проектів. OpenAI запустила подібну функцію, Canvas, для ChatGPT ще в жовтні. Anthropic була однією з перших компаній, яка представила подібний інструмент, Artifacts для Claude.

Grok Studio не відрізняється від інших подібних інструментів, які з’явилися раніше. Він дозволяє попередньо переглядати фрагменти HTML-коду та виконувати код на таких мовах програмування, як Python, C++ та JavaScript. Весь контент відкривається у вікні, що розташоване праворуч від відповідей Grok.

Grok Studio стає ще кориснішим завдяки ще одній новій функції, яку анонсували сьогодні: інтеграції з Google Drive. Тепер ви можете прикріплювати файли з акаунта Google Drive до запиту в Grok. Grok може працювати з документами, таблицями та слайдами, повідомляє xAI.

Авторка: Дар’я Бровченко

Джерело

Claude виводить дослідження на новий рівень

Раніше цього року представили бачення Claude як вашого колабораційного партнера, який здатний виконувати роботу, що зазвичай займає години, всього за кілька хвилин. В рамках цього бачення продовжують розширювати доступ Claude до контексту, а також можливості, які він може створювати для підтримки вашої особистої та професійної діяльності.

Сьогодні представили дві нові можливості, які роблять Claude більш обізнаним і потужним співпрацівником — Дослідження та інтеграцію з Google Workspace, що з'єднує ваші електронні листи, календар та документи з Claude. За допомогою Досліджень Claude може здійснювати пошук як у вашому внутрішньому робочому контексті, так і в Інтернеті, допомагаючи вам приймати рішення та діяти швидше, ніж будь-коли раніше.

Дослідження

Дослідження змінює спосіб, яким Claude знаходить та обробляє інформацію. Claude працює агентно, проводячи кілька пошуків, які будуються один на одному, при цьому визначаючи, що саме варто дослідити далі. Він автоматично розглядає різні аспекти вашого запиту та систематично працює через відкриті питання. Цей підхід дозволяє отримувати ґрунтовні відповіді з легкими для перевірки посиланнями, що дозволяє вам довіряти висновкам Claude.

Дослідження надає високоякісні, всебічні відповіді за лічені хвилини, що робить його ідеальним для численних дослідницьких завдань протягом вашого робочого дня. Саме це поєднання швидкості та якості робить його унікальним.

Google Workspace

Claude тепер інтегрується з Gmail та Calendar, а також Google Docs, що дозволяє йому глибше розуміти ваш робочий контекст. Підключаючи Google Workspace, Claude може безпечно шукати електронні листи, переглядати документи та бачити ваші календарні події — це усуває потребу в ручному завантаженні файлів або постійному наданні контексту щодо вашої роботи та розкладу.

Запитайте Claude, щоб він зібрав нотатки з минулого тижня, визначив пункти для подальших дій із листування, або шукав відповідні документи для додаткового контексту. Claude надасть ці ідеї прямо вам, усуваючи години ручної роботи й дозволяючи вам зосередитися на стратегічному плануванні замість збору інформації. Claude надасть посилання в тексті, які ви зможете використовувати для перевірки джерела, щоб бути впевненими, що він працює з найактуальнішим контекстом.

Використання Досліджень з Google Workspace:

• Маркетингові команди можуть швидше планувати запуск продуктів, використовуючи Claude для збору конкурентної інформації з Інтернету, а також для аналізу документів, що стосуються специфікацій продукту, позиціонування та стратегії для створення комплексних планів запуску.
  
  

• Продажні команди можуть ефективніше готуватися до зустрічей із клієнтами, використовуючи Claude для пошуку історії листування, календарних запрошень із нотатками про зустрічі та останніх оновлень про компанію потенційного клієнта, створюючи детальні документи для підготовки.
  
  

• Інженери можуть створювати технічні рішення, що інтегруються з існуючими системами, за допомогою аналізу проектних документів та специфікацій систем разом із зовнішньою документацією API, шаблонами впровадження та найкращими практиками безпеки.
  
  

• Студенти університетів можуть вивчати нові теми, працюючи з Claude для аналізу навчальних матеріалів та нотаток з попередніх курсів, а також шукаючи останні академічні дослідження, інтерактивні ресурси для навчання та експертні пояснення для створення персоналізованих планів навчання.
  
  

• Батьки можуть оптимізувати особисту організацію, даючи Claude можливість перевіряти електронні листи та календарні події, щоб виділити важливі зобов'язання, а також шукати в Інтернеті актуальні шкільні календарі, місцеві події та прогнози погоди, які можуть вплинути на сімейні плани.
  
  

Каталогізація Google Docs

Окрім Досліджень та Google Workspace, адміністратори Claude Enterprise можуть активувати функцію каталогізації для покращення якості та точності пошуку Claude. Коли каталогізація увімкнена, Claude використовує спеціалізований індекс документів вашої організації для пошуку потрібної інформації — навіть якщо вона захована в довгих документах або розкидана по кількох файлах.

Ця технологія використовує безпечні методи пошуку з розширеним генеруванням, що дозволяє Claude шукати в екосистемі ваших документів без необхідності вказувати конкретні файли. Завдяки безпечності на рівні підприємства, яка забезпечує збереження вашої інформації під контролем, Claude зберігає конфіденційність вашої організації, надаючи точні відповіді.

Як почати

Це лише початок оновлень, що зроблять Claude ще кращим колабораційним партнером. В найближчі тижні розширять спектр доступних джерел контенту та можливості Claude для глибшого дослідження.

Дослідження наразі доступне в режимі раннього бета-тестування для планів Max, Team та Enterprise в США, Японії та Бразилії. Просто увімкніть функцію "Дослідження" в чаті.

Веб-пошук, який був запущений у США в березні, тепер доступний у Бразилії та Японії і автоматично ввімкнений для платних планів у цих регіонах. Адміністратори Claude for Work повинні активувати веб-пошук для вашої організації в налаштуваннях.

Інтеграція з Google Workspace доступна в бета-версії для всіх платних користувачів у налаштуваннях профілю. Адміністратори планів Team та Enterprise повинні увімкнути доступ до Google Workspace на рівні домену перед підключенням облікових записів окремих користувачів. Адміністратори плану Claude Enterprise можуть увімкнути каталогізацію Google Docs для всієї організації.

Авторка: Дар’я Бровченко

Джерело

Anthropic готується запустити голосовий ШІ, з яким можна спілкуватися

Компанія Anthropic готується презентувати нову функцію “голосового режиму”, яка може стати серйозною конкуренцією для подібної опції в ChatGPT від OpenAI, повідомляє Bloomberg. Голосовий помічник ШІ, ймовірно, буде інтегрований у чат-бот Claude та може бути запущений вже цього місяця.

За даними Bloomberg, Anthropic планує випустити три варіанти голосу англійською мовою: Airy, Mellow та Buttery. Це не перший раз, коли згадується про потенційну голосову функцію. Минулого місяця керівник продуктів Anthropic, Майк Крігер, розповів про це в інтерв’ю для Financial Times.

"Ми також працюємо над голосовим режимом; це корисна функція. У нас вже є прототипи," — зазначив Крігер тоді.

Згідно з даними Bloomberg, додаток M1Astra, який досліджує програми, вперше виявив згадки про голосовий режим в iOS-додатку Anthropic, що пізніше було підтверджено компанією. The Verge звернулася до Anthropic з проханням прокоментувати ситуацію, але поки що не отримала відповіді.

Anthropic, заснована колишніми працівниками OpenAI, швидко стала потужним конкурентом розробника ChatGPT. Не так давно компанія запустила новий тарифний план для “потужних” користувачів за $200 на місяць і оголосила про новий інструмент для досліджень у галузі ШІ.

Авторка: Дар’я Бровченко

Джерело

Google у 2024 році заблокувала понад 39 мільйонів акаунтів через підозру у шахрайстві

Google повідомила, що у 2024 році заблокувала 39,2 мільйона рекламних акаунтів — це більш ніж утричі перевищує показники попереднього року. Таким чином компанія посилила боротьбу з шахрайством у цифровій рекламі.

Завдяки використанню великих мовних моделей (LLM) та аналізу сигналів, таких як підробка бізнес-ідентичності або некоректні платіжні дані, Google змогла заблокувати «значну частину» акаунтів ще до того, як ті почали показувати рекламу.

Упродовж минулого року компанія впровадила понад 50 нових функцій на основі LLM для підвищення безпеки на своїх платформах.

«Ці моделі штучного інтелекту справді важливі для нас і вже дали помітні результати, але в процесі все одно залишається людський фактор», — зазначив Алекс Родрігес, генеральний менеджер із питань безпеки реклами в Google, під час віртуального брифінгу для медіа.

До аналітичної роботи було залучено понад 100 фахівців із різних підрозділів Google: команда з безпеки реклами, відділ довіри й безпеки, а також дослідники DeepMind. Вони вивчали шахрайські схеми з використанням дипфейків та імітації відомих осіб, після чого розробили ефективні контрзаходи.

У 2024 році компанія запровадила технічні обмеження та оновила понад 30 політик щодо реклами й видавців. Це дозволило заблокувати понад 700 тисяч акаунтів, причетних до порушень, і досягти 90% зниження скарг на дипфейкову рекламу.

Лише в США Google призупинила 39,2 мільйона рекламних акаунтів і видалила 1,8 мільярда оголошень. Основні порушення були пов'язані з:

• зловживанням рекламною мережею,
  
  

• незаконним використанням торгових марок,
  
  

• оманливими твердженнями в сфері охорони здоров’я,
  
  

• надмірною персоналізацією реклами,
  
  

• маніпулятивним представленням послуг чи продуктів.
  
  

Індія, друга за кількістю користувачів інтернету країна після Китаю, посіла друге місце за кількістю заблокованих акаунтів — 2,9 мільйона. Також там було видалено 247,4 мільйона оголошень, серед основних порушень: фінансові послуги, зловживання ТМ, маніпуляції в рекламній мережі, гральний контент і надмірна персоналізація.

Загалом 5 мільйонів акаунтів було заблоковано через шахрайські дії, а кількість видаленої шахрайської реклами наблизилася до пів мільярда оголошень.

У рік, коли половина населення світу брала участь у виборах, Google також перевірила понад 8 900 нових рекламодавців, що стосуються виборів, та видалила 10,7 мільйона політичних оголошень. Водночас компанія підкреслила, що виборча реклама складає лише невелику частину загального обсягу, тому істотно не впливає на загальні показники безпеки.

Усього за рік Google:

• заблокувала 5,1 мільярда рекламних оголошень,
  
  

• видалила 1,3 мільярда вебсторінок,
  
  

• обмежила покази ще 9,1 мільярда оголошень.
  
  

Для порівняння, у 2023 році було заблоковано понад 5,5 мільярда рекламних оголошень і вжито заходів щодо 2,1 мільярда сторінок видавців.

Google наголосила, що зниження цих показників свідчить про ефективнішу профілактику. За словами компанії, раннє виявлення й блокування зловмисних акаунтів дозволяє зменшити кількість шкідливої реклами до того, як вона з’явиться у мережі.

Компанія також підкреслила, що має прозору систему оскарження, яка передбачає людський перегляд рішень, аби переконатися, що санкції були виправданими.

«Часто рекламодавцям було складно зрозуміти, що саме стало причиною блокування. Тому ми оновили низку політик і способи подачі інформації — зробили наші повідомлення більш зрозумілими та прозорими. Це був один із головних пріоритетів у 2024-му й залишається актуальним у 2025 році», — підсумував Родрігес.

Авторка: Дар’я Бровченко

Джерело