Медіа в епоху штучного інтелекту

Останнім часом активно обговорюють майбутнє браузерів та додатка Surf, створений авторами Flipboard. Обидві теми показують, як змінюється інтернет і як це впливає на медіа. Традиційні медіа не завжди можуть адаптуватися до нових технологій, і це велика проблема. Багато великих медіакомпаній, які працюють з самого початку, не одразу зрозуміли, що таке сучасні медіа, як їх споживають і поширюють.

Нездатність зрозуміти ці зміни допомогла Google стати великим лідером, а потім медіа-компанії передали контроль Фейсбуку та Марку Цукербергу. Тепер вони роблять ту ж помилку з новими платформами, заснованими на штучному інтелекті. Хоч вони і намагаються протистояти компаніям, таким як OpenAI чи Perplexity, але це, ймовірно, буде лише тимчасовою стратегією

Деякі медіакомпанії підписують угоди, вірячи, що це принесе дохід і трафік на їхні сайти. Наприклад, CEO The Atlantic Ніколас Томпсон заявив, що їхня співпраця з OpenAI відкриває можливості для трафіку та впливу на майбутнє ШІ. Проте медіа-компанії, подібні до The Atlantic, мають обмежений вплив на ці процеси, і проблеми, з якими вони стикаються, носять екзистенційний характер.

ШІ змінює правила гри в медіаіндустрії. На відміну від пошукових систем, платформи на основі ШІ орієнтовані на точність і стислий зміст, що робить їх малоефективними як джерела трафіку чи рекламного доходу. Короткі підсумки, які ШІ генерує у відповідь на запити, навряд чи будуть основою для сталого бізнесу. Як зазначалося в попередніх роздумах, інформація стає дедалі більш фрагментованою, що змінює природу вебу і медіа.

Соціальні мережі, такі як Facebook, обіцяли медіакомпаніям великі перспективи, але зрештою призвели до розчарувань. OpenAI, Anthropic та Perplexity, ймовірно, будуть ще більш безжальними, оскільки ці платформи перестануть потребувати медіа, як тільки отримають доступ до їхнього контенту. Стара модель монетизації медіа, що спирається на рекламу, не змогла адаптуватися до цифрових змін. Зараз медіа-екосистема захоплена старими механізмами заробітку, що лише поглиблює проблему надмірної реклами. Реклама в вебсторінках, подкастах і соцмережах створює шум, що втомлює аудиторію. Реальність сьогодення — це оптимізація контенту під сенсації замість глибоких аналітичних матеріалів.

Інтернет спочатку створювався як місце для спілкування та відкриттів, але з часом він змінився через бізнес-моделі, які орієнтуються на кількість користувачів, а не на якість взаємодії з контентом. Платформи, засновані на штучному інтелекті, ускладнюють пошук нового контенту, оскільки вони самі збирають і узагальнюють інформацію.

Майбутнє медіа в епоху штучного інтелекту буде зовсім іншим. Традиційні засоби заробітку, як реклама і платні підписки, більше не будуть працювати так, як раніше. Угоди, подібні до тієї, яку підписав The Atlantic з OpenAI, дадуть лише короткостроковий результат і не можуть врятувати старі бізнес-моделі.

До кінця 2024 року The Washington Post шукає нові способи розвитку, оскільки медіаіндустрія потребує не лише нових власників, але й повного переосмислення того, що таке медіа в епоху штучного інтелекту та як забезпечити фінансову стабільність у нових умовах.

Автор: Дар'я Бровченко