Генеральний директор Vimeo розповідає про зміну стратегії та амбіції приватного відеохостингу

Нілай Пател, головний редактор The Verge, ведучий подкасту Decoder, у новому епізоді спілкується з генеральним директором Vimeo Філіпом Мойєром. Вони обговорюють зміну стратегії Vimeo, яка раніше була відома як альтернатива YouTube, а тепер фокусується на продажу програмного забезпечення для бізнесу та надає послуги хостингу відео для організацій різних розмірів. Філіп розповідає, як Vimeo тепер орієнтується на підтримку не лише незалежних творців, а й великих корпорацій, прагнучи стати найбільшим хостом для приватних відео у світі.

Платформа активно працює з медичними працівниками та педагогами, які створюють персоналізовані відео для своїх клієнтів, а також привертає увагу кінематографістів, які шукають можливість продавати контент без посередників, оскільки інші платформи, зокрема YouTube, забирають значну частину доходів від реклами.

У подкасті також підсумовується «повний цикл», оскільки Нілай вже мав бесіди з попередницею Філіпа, Анджалі Суд, коли вона була генеральним директором Vimeo та Tubi. Філіп обговорює зміни на платформі та нові стратегії, які спрямовані на розвиток Vimeo як важливого гравця на ринку відео хостингу, що забезпечує більшу гнучкість у монетизації відео.

Водночас платформа продовжує орієнтуватися на підтримку незалежних творців і великих корпорацій, прагнучи забезпечити оптимальні умови для створення, зберігання та обміну контентом для різних аудиторій.

Філіп також розповідає про перспективи Vimeo в порівнянні з великими платформами, такими як YouTube та TikTok, і як штучний інтелект починає впливати на створення та поширення відеоконтенту. Він підкреслює, що Vimeo надає більше контролю над монетизацією відео, що є привабливим для творчих професіоналів і підприємців, адже на інших платформах, зокрема YouTube, автори часто втрачають значну частину доходу від реклами через механізми монетизації платформ.

У контексті розвитку відео, Нілай і Філіп також обговорюють швидкий розвиток технологій і зміни в підходах до створення відеоконтенту, зокрема через використання нових інструментів, таких як TikTok і CapCut.

Штучний інтелект (ШІ) значно спрощує процес створення відео, зокрема за допомогою інструментів для написання сценаріїв. Ці технології стають частиною загальної тенденції до автоматизації, як це видно на платформах, таких як TikTok, де вірусні челенджі, фільтри та шаблони формують культуру контенту.

Однак зменшення бар'єрів для створення відео спричиняє нові виклики в управлінні величезним обсягом контенту. Творці повинні вибирати правильні інструменти та формати, відповідні новим технологіям, таким як 8K або 16K, що веде до постійного розвитку інфраструктури для обробки та зберігання відео.

Попит на нові формати, такі як 4K, зростає, зокрема через бажання мати високоякісне зображення, яке стало стандартом у багатьох сферах, зокрема в кінематографії та відеовиробництві. Інновації в телевізійних технологіях знижують витрати на їх виробництво та обробку відео, що забезпечує доступність таких форматів для ширшої аудиторії.

Водночас, з огляду на розвиток ШІ, платформи, такі як Vimeo, можуть використати ці технології для покращення класифікації контенту та надання точніших рекомендацій, відрізняючись таким чином від великих конкурентів. Завдяки використанню ШІ, платформи можуть забезпечити більш точне визначення контенту, що відповідає уподобанням користувачів, надаючи більш персоналізовані пропозиції.

У сфері ШІ виникають нові виклики щодо етики та регулювання. Суспільство потребує прозорості в контенті, створеному за допомогою ШІ, зокрема в контексті дипфейків, оскільки це піднімає питання про маркування такого контенту, щоб глядачі могли чітко розрізняти реальність і вигадку.

У свою чергу, ШІ дозволяє значно знизити витрати на обчислення для відео, але витрати на навчання моделей залишаються важливою складовою. Тому питання розробки нових стандартів і етичних підходів до використання ШІ залишаються актуальними для регулювання технології в майбутньому, щоб забезпечити баланс між інноваціями та етичними нормами.

Авторка: Дар’я Бровченко