Мережа одягу планує використовувати зображення, створені за допомогою штучного інтелекту, на основі реальних людей для демонстрації свого одягу в майбутній рекламній кампанії.
Той милий топ, що виглядає так добре на рекламі H&M, є справжнім одягом. Однак модель, яка його демонструє, можливо, вже не є реальною. Модний гігант H&M починає використовувати здатність штучного інтелекту створювати цифрові «клони» моделей, впроваджуючи їх у нову рекламну кампанію, де на перший план виходять цифрові аватари реальних моделей.
H&M співпрацює з моделями та їхніми агентствами, щоб створити цифрові двійники 30 моделей, повідомляє BusinessOfFashion.com. Створені за допомогою AI зображення будуть використані в рекламних кампаніях цього року, зокрема в соціальних мережах і на рекламних плакатах. Техніка полягає в тому, що одяг, який пропонується, буде «носити» цифрові двійники, створені за допомогою численних фото моделей, зроблених під різними кутами та в різному освітленні. Ці фото вводяться в інструмент AI, який генерує зображення на екрані.
Штучний інтелект може потім «одягнути» і «позувати» для створення контенту без залучення оригінальної людини, і, можливо, без потреби в фотографах, візажистах, стилістах, освітлювачах та інших фахівцях, зазвичай необхідних на фотосесіях.
Луїза Лундквіст, менеджер з розвитку бізнесу в H&M, зазначила, що рекламна кампанія з AI змінить «спосіб виробництва контенту», хоча додала: «Я не можу точно сказати, яким чином».
Магазин ще працює над тим, як організувати оплату в цьому контексті, але Лундквіст натякнула, що угоди можуть бути схожі на традиційні. У випадку використання штучного зображення «це цифровий двійник отримує компенсацію за права на використання цифрового двійника», — сказала вона.
Швидкий розвиток технологій штучного інтелекту випереджає закони, правила та бізнес-рішення, що стосуються їхнього використання, особливо щодо компенсації оригінальних джерел контенту, які можуть бути «клоновані». Це включає зображення, голоси та інші об'єкти чи контент, введені в AI, що може представляти цифровий клон у способи, яких не можна досягти з оригіналом. Технологія є трансформаційною та суперечливою, оскільки її можна використовувати як на благо (відновлення голосу особи, що втратила його через хворобу), так і на шкоду (наприклад, у спірних глибоких підробках зображень Камали Гарріс).
Це особливо гостре питання для творчих галузей, і використання цифрових двійників або «клонів» акторів стало важливою частиною страйку акторів SAG-AFTRA у 2023 році саме через це. H&M очевидно чутливо ставиться до цих проблем, але й не оминає обіцянки технології цифрових двійників.
Використання моделей AI для створення двійників є безперечно корисним для H&M, оскільки дозволяє створювати необхідний маркетинговий контент без традиційних витрат та клопоту фотосесій. Однак ця інновація одразу ж порушує питання, на які компанія ще не має відповідей. H&M все ще працює над організацією компенсації за цей процес, але Лундквіст натякнула, що умови можуть бути схожі на традиційні. У випадку використання штучного зображення «цифровий двійник отримує компенсацію за права на використання свого образу», — зазначила вона.
Основне, що варто зазначити, це те, що моделі володітимуть правами на свої цифрові двійники — і коли двійник отримуватиме плату за участь у кампанії, оригінальні моделі теж будуть отримувати компенсацію.
Це піднімає важливе питання щодо прав на використання цифрових двійників оригінальних артистів. В даному випадку зрозуміло, хто володіє правами на цифрові двійники, і майбутня модель доходів виглядає вигідною саме для моделей. Їхні агентства, H&M чи майбутні маркетингові партнери не матимуть права приймати рішення про використання двійників без згоди моделей. Як зазначає Business of Fashion, хоча Лундквіст підкреслила, що це стосується саме цієї кампанії, інші компанії в майбутньому можуть бути «менш сумлінними».
Ці новини також підкреслюють, що технології генеративного AI, використовуються для заміни чи відтворення контенту, створеного людьми, можуть мати величезний вплив не лише на доходи оригінальних творців. У майбутньому, коли будуть використовуватися цифрові клони, чи не залишаться фотографи, візажисти та інші члени команди, що створюють контент, без можливості заробити реальні гроші? Якщо фактичне створення зображення буде передано штучному інтелекту, з яким працюватимуть AI-експерти з кодування та керівники модних компаній, традиційна економічна екосистема навколо сфери моди може бути повністю змінена.
Звісно, найкраще покажуть результати, і лише час покаже, чи зможе маркетингова кампанія H&M з цифровими моделями справді переконати публіку купувати одяг, представлений на AI-генерованих зображеннях.
Авторка: Дар’я Бровченко
Немає коментарів:
Дописати коментар
Примітка: лише член цього блогу може опублікувати коментар.