Google повідомила, що у 2024 році заблокувала 39,2 мільйона рекламних акаунтів — це більш ніж утричі перевищує показники попереднього року. Таким чином компанія посилила боротьбу з шахрайством у цифровій рекламі.
Завдяки використанню великих мовних моделей (LLM) та аналізу сигналів, таких як підробка бізнес-ідентичності або некоректні платіжні дані, Google змогла заблокувати «значну частину» акаунтів ще до того, як ті почали показувати рекламу.
Упродовж минулого року компанія впровадила понад 50 нових функцій на основі LLM для підвищення безпеки на своїх платформах.
«Ці моделі штучного інтелекту справді важливі для нас і вже дали помітні результати, але в процесі все одно залишається людський фактор», — зазначив Алекс Родрігес, генеральний менеджер із питань безпеки реклами в Google, під час віртуального брифінгу для медіа.
До аналітичної роботи було залучено понад 100 фахівців із різних підрозділів Google: команда з безпеки реклами, відділ довіри й безпеки, а також дослідники DeepMind. Вони вивчали шахрайські схеми з використанням дипфейків та імітації відомих осіб, після чого розробили ефективні контрзаходи.
У 2024 році компанія запровадила технічні обмеження та оновила понад 30 політик щодо реклами й видавців. Це дозволило заблокувати понад 700 тисяч акаунтів, причетних до порушень, і досягти 90% зниження скарг на дипфейкову рекламу.
Лише в США Google призупинила 39,2 мільйона рекламних акаунтів і видалила 1,8 мільярда оголошень. Основні порушення були пов'язані з:
зловживанням рекламною мережею,
незаконним використанням торгових марок,
оманливими твердженнями в сфері охорони здоров’я,
надмірною персоналізацією реклами,
маніпулятивним представленням послуг чи продуктів.
Індія, друга за кількістю користувачів інтернету країна після Китаю, посіла друге місце за кількістю заблокованих акаунтів — 2,9 мільйона. Також там було видалено 247,4 мільйона оголошень, серед основних порушень: фінансові послуги, зловживання ТМ, маніпуляції в рекламній мережі, гральний контент і надмірна персоналізація.
Загалом 5 мільйонів акаунтів було заблоковано через шахрайські дії, а кількість видаленої шахрайської реклами наблизилася до пів мільярда оголошень.
У рік, коли половина населення світу брала участь у виборах, Google також перевірила понад 8 900 нових рекламодавців, що стосуються виборів, та видалила 10,7 мільйона політичних оголошень. Водночас компанія підкреслила, що виборча реклама складає лише невелику частину загального обсягу, тому істотно не впливає на загальні показники безпеки.
Усього за рік Google:
заблокувала 5,1 мільярда рекламних оголошень,
видалила 1,3 мільярда вебсторінок,
обмежила покази ще 9,1 мільярда оголошень.
Для порівняння, у 2023 році було заблоковано понад 5,5 мільярда рекламних оголошень і вжито заходів щодо 2,1 мільярда сторінок видавців.
Google наголосила, що зниження цих показників свідчить про ефективнішу профілактику. За словами компанії, раннє виявлення й блокування зловмисних акаунтів дозволяє зменшити кількість шкідливої реклами до того, як вона з’явиться у мережі.
Компанія також підкреслила, що має прозору систему оскарження, яка передбачає людський перегляд рішень, аби переконатися, що санкції були виправданими.
«Часто рекламодавцям було складно зрозуміти, що саме стало причиною блокування. Тому ми оновили низку політик і способи подачі інформації — зробили наші повідомлення більш зрозумілими та прозорими. Це був один із головних пріоритетів у 2024-му й залишається актуальним у 2025 році», — підсумував Родрігес.
Авторка: Дар’я Бровченко
Немає коментарів:
Дописати коментар
Примітка: лише член цього блогу може опублікувати коментар.