Морган Макбрайд, власниця популярного DIY-блогу Charleston Crafted, ще на початку 2024 року фігурувала в рекламі Google як приклад успішної взаємодії малого бізнесу з пошуковим гігантом. Проте вже за місяць після виходу цієї кампанії її сайт втратив понад 70% трафіку з Google. Макбрайд, яка роками працювала над створенням якісного контенту, зіткнулася з реальністю нової ери пошуку, в якій штучний інтелект поступово витісняє традиційні джерела інформації.
Її історія — лише одна з багатьох. У розмовах з Bloomberg понад два десятки видавців та експертів висловили стурбованість стрімким падінням відвідуваності на незалежних ресурсах після впровадження функції AI Overviews. Вона генерує короткі відповіді безпосередньо у верхній частині результатів пошуку, часто зменшуючи потребу користувачів у переході на зовнішні сайти. Для видавців, які роками будували аудиторію через пошуковий трафік, це стало ударом по моделі виживання: втрата доходу від реклами, зниження впливу, зміна всієї парадигми роботи.
Попри публічні заяви Google про те, що окремі приклади не свідчать про загальні тенденції, аналітика компанії Similarweb підтверджує: трафік у різних тематиках — від моди і кулінарії до подорожей і ремонту — дійсно стрімко падає. Особливо постраждали малі й середні сайти, які не мають ресурсів для адаптації до нових правил гри так швидко, як великі медіа або технологічні платформи.
На тлі цього Google заперечує, що AI Overviews є головним винуватцем, і посилається на сезонні коливання, зміну інтересів аудиторії та регулярні оновлення алгоритмів. Але всередині самої компанії вже визнають проблему. У жовтні 2024 року близько двадцяти творців вебконтенту були запрошені до штаб-квартири Google у Маунтін-В'ю для відвертої розмови з командою пошуку. Тоді представники компанії вибачились, але чітко дали зрозуміти: повернення до старої моделі вже не буде. Пошук у Google змінюється фундаментально, і це нова реальність, з якою творцям доведеться змиритися.
Багато хто з постраждалих видавців уже згортає діяльність або кардинально переглядає свої бізнес-стратегії. Дехто, як Макбрайд, відверто зізнається: зниження трафіку позначилося не лише на доходах, а й на особистій мотивації. Її сайт втратив 65% рекламного прибутку, а вона сама каже, що часом їй було важко навіть підвестися з ліжка. Цей удар став викликом для її професійної ідентичності як авторки, яка вірила, що чесна, експертна інформація завжди знайде свого читача.
Ситуація ускладнюється ще й тим, що одночасно з впровадженням AI Overviews Google також активізував боротьбу зі спамом, згенерованим ШІ. У результаті, трафік часто зміщується в бік великих брендів, агрегаторів або платформ на кшталт Reddit і Quora, де в пріоритеті — "автентичний досвід" та живе обговорення. Це позбавляє нішевих гравців шансу бути почутими, навіть якщо вони дотримуються всіх рекомендацій щодо якості — відомого принципу EEAT (досвід, експертність, авторитетність і надійність).
Майк Гардакер, засновник сайту про активний відпочинок Mountain Weekly News, розповів, що попри багаторічну роботу та дотримання всіх правил, його ресурс втратив майже весь трафік. У 2023 році його дохід становив чверть мільйона доларів, але вже наступного року він був змушений звертатися до продовольчого банку. І на зустрічі з Google він прямо запитав: чи мають їхні сайти хоча б шанс відновитися? Відповідь була невтішною — гарантій ніхто не дає, бо майбутнє пошуку тепер формується не контентом, а алгоритмами та машинним узагальненням.
Позиція Google залишається незмінною: зміни викликані новими звичками користувачів. Але для багатьох творців контенту це виглядає як односторонній розрив довготривалого партнерства. Вони створювали якісний контент, дотримувались правил гри, вкладали роки у розвиток — а натомість опинилися на узбіччі нової цифрової епохи. Епохи, де правлять ШІ та великі гравці, а малі бізнеси — знову змушені боротися за своє місце під сонцем.
Авторка: Дар’я Бровченко
Немає коментарів:
Дописати коментар
Примітка: лише член цього блогу може опублікувати коментар.